Візуальне рішення і вибір кольору не повинні підкорятися тільки естетичній меті. В сучасних умовах сайту недостатньо добре виглядати, його візуальне рішення повинно сприяти цілям самого бізнесу, а значить, мотивувати клієнтів на певну поведінку. Для цього веб-дизайнери та маркетологи використовують різні підходи та інструменти.

Для початку розглянемо, чому саме сьогодні питання про вибір кольорового рішення сайту особливо актуальний. 

Останнім часом все більш популярними стають яскраві, насичені кольори. Ця тенденція поширюється на різні сфери бізнесу, в тому числі і на новинні сайти, сайти промислових компаній, для яких вже сформувалися традиційні колірні рішення.